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本钱上涨过度包装谁是纸书定价走高的幕后推手


名师 2018-12-04 13:25 我要评论

 

原标题:谁是纸书定价走高的幕后推手

  你觉得此刻的纸书贵吗?北京商报记者近日在北三环某实体书店的书友群发现,很多读者均在围绕实体书的定价议论纷纷,而“涨价”、“贵”也成为部门读者对当下纸书的评价。与此同时,据北京开卷发布的《2018上半年中国图书零售市场成长趋势》显示,仅今年上半年,新书定价就较去年增长了12元。近年来,纸书价格确实处于增长的趋势中,那么毕竟是什么原因让纸书的价格不绝增长,纸书又该如何寻找到合适的定价呢?

  半年增长15%

  观察现阶段上线的新书可以发现,几年前或许可以用20元左右的价格买到一本新书,但此刻不少新书的定价都划定在40元以上,同时凌驾60元、上百元的图书也不在少数。即使是同一出书社对同一本书的再版,价格也较过去呈现了增长。

  以南海出书社出书的《白夜行》为例,该书于2008年9月出书时,定价为29.8元,五年后即2013年1月出书时,定价已增长至39.5元,而在2017年7月,《白夜行》再一次再版时,定价已到达59.6元。由此计算,十年时间里,《白夜行》这本书的定价增长了一倍。

  《白夜行》定价增长的情况并非是个例,其实我国纸书价格一直处于增长的过程中。据北京开卷副总经理杨雷透露,今年上半年,全国图书零售市场码洋同比增长11.37%,而在码洋规模继续保持增长的同时,新书平均定价也在不绝攀升,并已到达88.15元,较去年全年新书75.62元的定价程度增加了12元以上,增长幅度凌驾15%。

  对于图书价格的增长,出书公司也并不回避。其中新华文轩暗示,近年受纸张等原质料价格的上涨等多重客观因素影响,加之出书环节的各项本钱普遍上涨,公司对旗下部门出书社出书的部门图书价格有差异水平的上调。别的,新经典也称,随着图书市场整体定价的上涨,公司自有版权图书依据版权、印刷等本钱,对部门书籍进行了价格的调整。

  本钱不绝上涨

  定价的增长在引发不少读者关注的同时,也让越来越多的人好奇纸书毕竟是如何确定价格的。北京商报记者了解到,印张定价是出书业沿用时间最长的一种定价方法,即通过页码数和开本确定每本书的印张数后,将总本钱平均到单个印张上,再在此基础上加上每个印张打算实现的利润,最终计算得出整本书的定价。以一本16开、480页的纸书为例,它的印张数为30,假若每个印张数的本钱为1元,考虑到想要实现的利润等因素后,将单个印张定价为2元,那么这本书的整体定价则为60元。

  资深出书人唐勇暗示,印张定价是传统定价方式之一,其实纸书在定价阶段为包管实现较好的市场反馈,会考虑诸多元素,好比本钱、市场环境、同类书定价、目标读者特征、营销计谋等,这是一个整体考量过程。近期纸书的定价增长,与纸张等相关本钱的提升密不行分,别的还有市场环境的变革。

  纸是制作书的重要质料,然而,近年来纸张的价格不绝上涨。据公开资料显示,今年5月初,全国有32家纸厂在短短4天内接连宣布涨价,涨价幅度在100-300元/吨不等,这一价格的变换无疑会影响到纸书的本钱以及最终定价。除此以外,还有从业者认为,电商平台的优惠、折扣也会令出书公司为了维持自身的利润而调整纸书的定价。

  过度包装

  现阶段,业内及读者纷纷热议纸书不绝增长的定价。读者钟雪暗示,由于本身还是一名学生,因此在面对定价六七十元甚至上百元的图书时心里不免存在购买上的障碍,但与此同时也有另一部门读者称,与国外的图书价格比拟,国内纸书定价并不算贵。

  北京开卷曾发布《2017上半年国内外图书零售市场陈诉阐明》,并提到海外部门国家的图书销售情况,其中英国图书市场在2017年上半年的平均定价为8.12英镑,折合人民币则为70元左右;爱尔兰的平均价格为11.2英镑,折合人民币约为95元。

  在唐勇看来,海外部门国家的纸书定价并不能直观地与国内进行对比,而是需要结合差异国家的生活环境、人均可支配收入等,结合以上指标再对比图书价格的差别。从目前国内纸书的定价来看,先岂论价格是否涨得过高,但能发现部门图书存在为了涨价而涨价的情况,好比图书过度包装等,这是亟待解决的问题之一。

  这一观点得到不少读者的认同。“如果纸书是因为内容含金量较高而提高定价,只要价格仍在合理范围内仍是可以接受的,但是此刻有部门图书并没有过硬的内容,反而会用高档纸或其他质料制作,只是用外貌文章试图混淆读者选择购买,那么会极大降低读者的体验感”,读者林越暗示。