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麦吉丽被指“三无微商”


记实 2018-05-24 19:27 我要评论

 日前,有消费者向啃美妆反映,在微博上看到刘嘉玲等明星推荐后,又看到是尹恩惠、郑凯在代言,冲着明星背书购买了微商品牌“麦吉丽”的产品,但查询了相关备案信息后怀疑是“三无产品”。为此,希望啃美妆帮忙查证。三无产品还是消费欺诈?因为天气越来越热,害怕皮肤被晒黑,该消费者购买了一款标价398元的防晒产品,产品名为“清透隔离防护乳”。在麦吉丽的官方网站上,宣传“超长8小时有效持续防晒”。但是,在使用之后明显感觉效果不好。图:麦吉丽官网产品描述她了解到,防晒产品属于“特殊用途化妆品”,需要取得国家食药监总局的“特证”。她在国家食药监总局的网站做相关查询时,并未查到麦吉丽的任何信息,怀疑这是一款“三无产品”,属于违法违规销售行为。根据线索,啃美妆进行了了解,确实无法查到“特证”。不过,在非特殊用途化妆品备案服务平台查询,可以查到该产品的备案信息,严格来说并不是“三无产品”。可以肯定,麦吉丽是在用“隔离乳”打了一个擦边球。图:无防晒“特证”,麦吉丽代理却宣传防晒产品按照食药监总局的相关规定,防晒属于特殊用途化妆品,但如果不在品名中用“防晒”,就可以避开相关的监管。由于“特证”的申请、审核时间比较长,很多化妆品公司为了图方便,采取这种迂回的方式推“防晒产品”。业内人士认为,尽管获得非特备案,但不能说明麦吉丽没问题。在未获得“特证”的情况下,是不允许宣传防晒功效的,否则就违反了相关法律法规。麦吉丽在产品页面宣称“超长8小时有效持续防晒”,却未获得防晒“特证”,违反了相关的法律法规,涉嫌消费欺诈,消费者可以据此进行维权。该人士透露,目前,微商都游走在灰色地带,美白、祛斑、防晒等特殊化妆品都未获得“特证”,却对外宣称具有对应的功效,这种都属于消费欺诈行为。但由于微商的环境封闭,维权和监管的难度比较大,导致这种现象变得十分泛滥。他建议,消费者在购买特殊化妆品的时候,尽量选择实体店或者电商平台,哪怕出现问题也可以方便维权。国家将这些产品列入特殊用途化妆品的监管范围,就是为了消费者的安全考虑,不要为了一时方便而上当受骗,最后可能维权无门。超级暴利背后的真相麦吉丽主打的产品为“素颜三部曲”,这是很多明星在微博推广的产品,号称是明星们最喜欢的产品,官方的标价是一套3160元。一位麦吉丽的微商代理告诉啃美妆,在微商根本卖不到3160元,大多是以2800的价格对外销售。她作为最底层的代理,拿货价是1800元,如果是更高级别的代理,价格还可以便宜很多,每个级别的差价非常大。她表示,“就是因为利润很大,所以才做了麦吉丽,卖一套比其他品牌几套赚得还多。”在目前的微商化妆品中,麦吉丽的价格应该是最贵的,因为差价很大、利润很高,所以大家都跑过来做了。一套官方标价3160元的产品,成本又是多少呢?啃美妆向一家工厂的资深人士了解,一套产品的成本在100元左右。“素颜三部曲”包括三款产品,水、精华、霜,水的成本在40元/支,精华不超过30元/支,霜不超过25元/支。另一位工厂人士也分析称,全套下来不超过100元。成本如此低廉的产品,为何能卖这么贵呢?一位资深微商业内人士表示,微商已经洗不动代理了,只有靠暴利才能吸引人。卖一套产品可以赚1000元,对于很多人来说很有诱惑,只要忽悠一个人买下来就赚到手了。他表示,只做微商的品牌比传统品牌要贵,因为一层一层的代理很多,每一层都想要赚高利润,最终的零售价就会很高。当年奇迹面膜一盒卖到198,俏十岁的面膜单片60元,比自然堂、欧诗漫、韩束这些传统品牌都贵,质量却远远不如这些传统品牌。但并不影响他们在微商火爆,因为微商看的不是产品,而是有足够大的利润空间。绝大多数微商的消费群体是身边的亲戚朋友,他们卖的不是品牌,而是信任关系。亲戚朋友都相信他们,有时候甚至是碍于面子,所以能卖得很贵。还有就是,因为利润空间大,微商的干劲就足,忽悠一个算一个。微商火爆朋友圈的三部曲一个成立时间并不长的微商品牌,在大众领域的知名度也不算高,不但能够把产品卖得很贵,还能吸引众多的微商代理,靠的是什么呢?资深微商人士分析称,主要分为三步走:第一步,明星背书微商品牌本身没有基础,为了获得代理的信任,一开始就会找明星做代言。除了找明星代言之外,还会找明星发微博,很多明星都接这样的单,一条收费几万到几十万不等,就是和产品拍个照,发个微博,假装一直都用这款产品。其实,明星根本不敢用这些产品,基本都是拍完照就扔了。图:刘嘉玲、何洁为麦吉丽发微博背书如果去翻看一些明星的微博,一年推荐的各种护肤品很多,对每个产品都非常“亲睐”。某个电视台的主持人们,什么样的化妆品广告都接,严格来说都是“虚假宣传”。不过,这一块根本没人管,明星们也不讲节操,只要收钱就什么都发。最后,坑的都是那些脑残粉丝。第二步,捏造概念传统的品牌在研发上投入很大,在产品上有很大的优势,微商基本都是找三流工厂加工,产品本身的卖点并不大,但他们很善于捏造概念。就像明星张庭做的TST,捏造一个“活酵母”概念,还有一段传奇的品牌故事,其实根本就是违背科学的,化妆品是不存在所谓“活酵母”,如果真是活酵母那就坏事了。微商在产品概念的捏造上毫无底线,因为监管机构根本管不到朋友圈,所以就都肆无忌惮。中国的消费者也好被忽悠,听到一个个高大上的概念,就愿意掏钱买单。真要说起来,微商的产品远不如传统品牌,但传统品牌都不敢胡来,现在的监管越来越严,只有眼睁睁的看着微商的劣币来驱逐良币。第三步,培训洗脑微商们做产品是不行的,但招代理搞培训是一流的。他们面对的都是三四线城市和农村的人,拉到一个群里讲几堂课,摆几个一夜暴富的案例,再找几个托来烘托气氛,就有一帮人上钩。这些代理本身没多少见识,又很希望改变自己的命运,就很容易掉进微商的坑里。而且,很多做微商的本身就是做传销和培训出身,很擅长吹嘘和洗脑。